01
什么是区块链
（一）定义
区块链是一种特殊的分布式账本数据库。它是一个由大量节点组成的分布式网络，任何人都可以通过架设服务器来进入这个网络，写入或读取信息。与传统架构相比，它的优势在于“去中心化”“数据可追溯”“信息不可篡改”和“分布式共识”的特点。
（二）区块链的特点
区块链的最大特点在于，它是“去中心化”的（也有人称之为“多中心化”）。区块链中不存在管理员，也就无法被控制。任何人都可以向其中写入或读取信息，每一个节点都是平等的。
【专题解读】
区块链，2020届考研的名词解释，这个如“惊雷”一般的概念震惊了去年考研的很多学生，考过了就不会再考了吗？答案是否定的。这种定律在浙传绝不存在，通过历年真题分析可以看到，同样的概念再次出现的可能性非常大，因此，今年区块链不仅仅要停留于名词解释层面的理解，还要做论述题准备。就如同“媒介融合”这个概念一样，2019届334考了名词解释，440考了中央厨房，2020届再次出现了“媒介融合”的题目。
（三）“区块链+”传媒的特征
1.以版权保护为核心的内容生产
区块链保护信息不可篡改的优势为传媒业带来了极大的利好。区块链的数字签名好比一个值得信赖的时间戳，有了它，基于全网范围的反侵权检测系统得以建立。
2.以去以去中心化为表现的权利下放
Web2.0开启了全体网民平等表达的时代。对于网络用户来说，他们关心自己的创作是否受到应有的保护，更关心其作品是否受到喜爱。而区块链恰恰为作者与读者建立了直接的联系，这一扁平化的系统绕开传统的中介机构，将部分权利直接转移给创作者和消费者，描绘了越发清晰的去中心化网络模型。
3.以信用社会为目的的集体协作
区块链可以为人类社会建立一个开放并可分享的信息数据库。对政府管理者来说，通过区块链技术可以建设一套社会信用体制，降低舆情监测制度成本。这套体系邀请每一个信息发布者加入，并为他们定制数字身份。
【专题解读】
区块链最核心的知识点在于“分布式记账”，相当于去中心化的数据库，其中，包含了众多相互关联的数据块，数据块中涵盖特定全网交易的信息，能够验证信息的有效性。区块链具有着去中心化、透明性、开放性、自治性、信息不可篡改等特定，这些特点使区块链不仅能应用于金融领域，在传媒领域的相关应用也能起到重要的技术支撑，并产生新的业态生产及管理方式。
02
区块链在传媒业的运用及案例
（一）版权保护与资产管理
盗版和剽窃是数字传播领域的主要问题之一。利用区块链技术还可以对媒体或个人生产的无形资产如新闻作品、文学作品、摄影作品、创意设计作品进行确权和价值评估。在网络经济环境下，用户浏览数据、互动评论内容等数字资产确权、评估后，也可通过区块链技术平台获得商业回报。
（二）内容生产与新闻众筹
区块链技术让媒体从业者的角色也发生改变。自由撰稿人和自媒体达人可以通过智能合约对内容自主定价，在区块链技术平台上获得打赏虚拟货币和内容订阅费用，将有力地调动内容生产者的积极性。随着区块链技术的不断成熟，媒体依托区块链网络，可在全球范围内建立虚拟编辑部，对全球内容资源进行采集利用；媒体还可通过搭建社群媒体平台，实现从“UGC”向“PGC”转变，降低新闻线索搜寻成本和新闻采编成本。此外，区块链的“代币”机制使得新闻“众筹”成为可能，记者可以根据公众和用户的需求，生产定制深度内容信息。
R 案例：Yours
Yours是针对于基于比特币的内容创造者的社交媒体平台，其点对点网络是基于整个互联网的网络，能够实现所有网络内容的变现。Yours 把内容控制权交给用户，用户可以创建频道，获得创作收入，变现货币采用了成熟的比特币。
（三）信息共享
作为内容创作者的用户，想要发布自己的作品，必须要经过出版商或其他第三方平台的审核，是否发布取决于判定者的标准以及是否应和受众品味。很多情况下，信息的发布主要迎合了第三方的利益或议程。这样的信息发布系统使信息分享变得繁琐和不完整。
R 案例：DECENT
基于区块链技术研发了去中心化的推荐引擎，不仅能够过滤不良的信息内容，同时能够结合人工智能实现信息的共享和精准推送，在这一过程中，DECENT 提供了去中介化的资源共享平台，基于区块链技术的共享空间里，信息能够无障碍地传播。
（四）广告精准投放
工业4.0要求的定制化和智能化的生产，使传统的大规模的广告投放方式不再有效，传播渠道的日益增多，使企业主苦于寻找到更为有效的传播方式进行宣传，基于用户数据库和产品数据库的精准营销和广告的精准投放将成为必然的趋势。
R 案例：广告技术区块链共同体联盟
小米科技在 2017 年提出建立以数据协作、反欺诈、效果监测为主要场景的广告技术区块链共同体联盟（Ad Tech Consortium Blockchain）。小米基于区块链技术的程序化广告可以在数据交换、广告投放、效果跟踪三个环节确保信息的透明和对称。
（五）信源认证与内容审核
区块链由分布式账本构成，追踪账本，就能追溯新闻的根源，从而实现媒体信源认证。这个机制包含信源评估、内容不可篡改、多节点内容验证。三者相辅相成，构成完整的约束机制。根据区块链上的记录，某篇文章是谁生产，由谁转发，去了哪里，一目了然。造谣者会很快被找到，原创者会得到奖励。内容不可篡改，在区块链上发布的新闻不能随意修改，即便被改动，修改记录会被全部记录下来，解决了传统媒体审稿过程中存在的主观性强、编辑权滥用等问题。
R 案例：Future Today Institute
Future Today Institute在其发布的《2018 年传媒业技术趋势报告》中预测，未来可能会出现一个新闻公共账本——一个可以交换可信新闻、筛出假新闻的网络系统。
（六）防治虚假新闻
区块链技术的发展，则为治理虚假新闻创造了新的机制。区块链“数据可追溯”“信息不可篡改”“分布式共识”的特点，使得在其中传播的信息既能够得到良好的保护，又能够被追溯和核查。
【专题解读】
区块链与虚假新闻，实际上可以单独拿出来作为一个板块或是论述题进行展开，但是万变不离其宗，在回答这个问题时，只需要根据其最根本的特征：“数据可追溯”、“信息不可篡改”和“分布式共识”出发展开思考即可。
（七）舆情分析与舆论环境
在区块链技术得到广泛应用的网络环境中，任何篡改都会被记录，任何造假都会被追踪。这种情况下，谣言自净机制将发挥作用。谣言发布者将会慎重考虑传谣的成本，公众通过综合评估将不会轻易相信谣言。最终，信息传播将保持原貌，舆论环境将趋于透明，网络中每个人获取真实信息的成本将不断降低。
【专题解读】
旺旺认为，如果要考区块链，最大的考点就在这里——区块链在传媒业的应用。区块链毕竟是一个外生的技术，即不是为传媒业专门而生的技术。区块链最开始在运用的时候初始于金融领域，只是因为其特性才引发了后续一系列的探讨，因此，要探索区块链如何与传媒业更好地进行配适，才是目前最为迫切的问题。
03
我国区块链在传媒业发展面临的问题
（一）区块链媒体的技术需进一步发展
区块链技术在系统稳定性、应用安全性、业务模式等方面尚未成熟，主要在性能、能耗、生态、安全、监管方面存在问题。区块链真正运用于新闻业，亟待新闻业内人士与技术人员共同攻克难关研发适合媒体的应用技术，降低技术使用成本。
（二）区块链媒体的商业模式不清晰
区块链媒体的商业模式也在探索之中，一是受制于技术不成熟，区块链技术在媒体领域还不具备商业可用性；二是区块链并没有在媒体领域发挥不可替代的优势，找到具有更高价值的应用场景。在盈利模式和商业模式不清晰的情形下，区块链媒体只能依赖融资输血生存。
（三）区块链媒体内容建设亟须加强
区块链媒体的内容生产能力并没有跟随行业发展同步提升，存在以下问题：（1）平台生产的内容以区块链技术的资讯类和科普类为主，专业化研究型内容和行业深度分析的生产媒体较少，主流媒体参与报道较少；（2）“报道区块链的媒体”普遍存在把关不严、抄袭严重的行业弊端，有抢占风口和投机性质，没有达到区块链媒体保护版权的效果；（3）大多数“报道区块链的媒体”内容以转载为主，原创内容占比很小，不少区块链媒体编辑甚至连分辨信息都存在问题，严重缺乏准确、客 观、优质、深度、有效、可持续的内容。
（四）构建用户对区块链媒体的信任尚待时日
区块链上的用户越多、信息量越大，区块链媒体的价值也就越大。所以，如何说服用户都参与使用同一个平台成为所有使用区块链技术的新闻平台所面对的一大问题。许多区块链技术平台为了吸引用户加入，纷纷采用了发行代币，炒作代币的手段来吸引用户来加入。使用这样饮鸩止渴的手段，进一步加剧了区块链技术应用的浮躁，让区块链技术的实际“落地”更加困难。
（五）区块链媒体人才存在巨大缺口
区块链人才需求与供给严重失衡，真正具备区块链开发和相关技能的求职者很少，只占需求量的7%；国内核心达标人才总数才不到200人，呈“重灾人才荒”。更为严重的是，区块链技术更新迭代快，当前区块链人才培养体系不完善，高校区块链相关课程缺乏标准化，师资力量极度匮乏，满足不了区块链人才培养的需要。
（六）区块链媒体的发展环境亟待改善
区块链媒体的外部环境尚不成熟，发展区块链技术的法律法规、治理体系、监管和标准等仍不健全，主要体现在三方面：一是国家对区块链媒体的发展指导不够，产业政策还不清晰；二是区块链媒体的发展势必对各大传媒巨头垄断和既得利益者的收益造成冲击，将对传统的新闻治理体制提出挑战，监管层平衡创新与治理需要政治智慧；三是区块链媒体在平台使用虚拟货币，与当前央行对非官方的数字货币的监管政策有冲突；四是在使用区块链技术的智能合约进行内容付费、版权追踪时，可能会涉及一些个人隐私的问题，对于这些信息的记录的使用权力的规范，目前也需要法律法规的及时跟上。
04
区块链媒体发展的政策建议
（一）加强对区块链媒体产业引导
一是加快完善区块链媒体的相关法律法规，通过立法将区块链媒体纳入合适的监管体系；二是及时出台区块链技术和产业发展政策，重点扶持一些在传媒领域探索区块链技术落地的企业和团队，探讨联盟链与公有链在新闻媒体行业可能的落地方案；三是加强支持区块链媒体的基础技术和核心关键技术研发攻关，完善智能合约标准和使用规范，避免由于技术的不足出现负面影响。
（二）加强和改善区块链媒体监管
一是引入监管沙盒模式，在区块链监管沙盒区域内，摸索一条可复制的区块链媒体企业在日常运营的运行机制、经济模式和管理模式；二是加强区块链媒体平台监管，建立对区块链用户—中介平台的连带责任监管体系，有效威慑、制止区块链媒体上的不法行为；三是加强区块链媒体信息传播的监管，建立大数据和人工智能监管体系，实行技术监管和人工审核相结合的机制。
（三）加大区块链媒体人才的培养和培训
在相关院校推动区块链媒体人才培养工作，为区块链媒体发展提供人才保障。针对缺乏区块链媒体行业复合人才匮乏的痛点，鼓励学校开设区块链媒体行业的相关教学课程，加大学校和企业的合作力度，通过订单式培养模式，培养行业急需的学科交叉、知识融合、技术集成的复合人才，构建行业领军人才、高端人才、专业人才梯队；清理社会上的区块链培训乱象，规范社会培训，加强对社会培训的监管，为区块链媒体行业的发展提供人才支撑。
【专题解读】
我们在回答类似于“政府怎么做？”之类的答题点的时候，往往最终会沦为“全社会共同努力”或是“需要有关部分的帮助”等等大话、空话，在这里，欧阳日辉教授为我们提供了一种政府措施类的答题逻辑：引导-监管-培训。当你能够抛开俗套的“完善政策类”术语时，你的答案就会变得十分具有针对性。
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结语
在区块链融入传媒业以后，前者为后者带来了一系列深刻变化，使之出现了许多新动向。传媒业从来不拒绝新技术的介入，不仅如此，还始终表现出热情欢迎的态度。善于吸收新技术的传媒，总是能更好地生存并在激烈的同行竞争中拥有一定的优势; 抵制新技术的传媒将难以为继。但在新技术面前保持清醒的认识和对此进行准确的评判，不出现偏颇、不失去理性，扬新技术之长、补新技术之短，是一个须臾不可忽视的重要问题。对待融入传媒业的区块链，也应当是这样。