商标是用来识别和区分商品或服务来源的标志。任何将自然人、法人或其他组织的商品与他人的商品区别开的标志。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。商标受法律保护，注册人享有独家使用权。
随着我国对商标品牌保护力度的持续加大，我国商标注册的规模与成效稳步提升。截至2022年底，我国有效商标注册量达4267.2万件，累计批准地理标志产品2495个，核准地理标志作为集体商标、证明商标注册7076件，地理标志产品年直接产值超过7000亿元。
当然，在商标保护力度不断加大的情况下，仍有不少商标被盗用事件。据国家知识产权局相关负责人介绍，2022年全年，我国累计打击恶意商标注册37.2万件。而就在不久前，华为也被爆出“鸿蒙”商标被抢先注册的消息。
“鸿蒙”商标被抢先注册
曾经，华为是唯一一款可以挑战苹果中国地位的手机，而麒麟芯片和鸿蒙是它的两大利器，享誉世界。但现在鸿蒙的商标已经被有心厂商提前注册，华为却上诉失败！这到底是怎么回事呢？
华为的鸿蒙系统虽已公布近四年，但由于生产技术不完善，因而一直处于试运行状态，并未正式进入市场。经过长期的研发和改进，华为却在商标注册这一环节碰了壁。
在注册时，华为被告知“鸿蒙”商标已经注册。经调查发现，注册公司为河北鸿蒙广告发展有限公司。目前尚不清楚这场对标是无意之间的乌龙事件还是有意操控下的竞争手段。但这一事件对于正处于多事之秋的华为来说，无疑是一次不小的挑战。
在大家的认知中，鸿蒙是华为的象征，对于市场来说，人们所认可的“鸿蒙”更是中国本土系统的象征，其品牌价值要远远高于市场价值。现在它被其他公司抢先注册，不仅意味着市场的缺乏，也意味着品牌形象的破坏，对这一系统未来的发展是极其不利的。
为了维护产品形象和市场，华为召集了一个专业团队，并提起了法律诉讼。尽管鸿蒙最初是由华为提出并创建的，但它没有关注商标问题，让其他公司捷足先登，而上诉的结果也未能如愿，华为败诉了。上诉失败则意味着华为很可能失去该商标的使用权，华为鸿蒙可能被迫更名。
鸿蒙将被迫改名？
鸿蒙是华为手机操作系统的一个重要布局，而不久前刚刚发布4.0版本，这也表明任正非将专注于该系统的开发。如果在这个关键时期更名，对华为来说将是一个巨大的打击，也会给华为未来的发展带来麻烦。
要知道，要更改品牌名称，需要花费大量时间去控制市场，还要加大宣传力度，让消费者逐渐接受这一新的名字。在西方国家的恶意攻击和国家市场现状的影响下，华为很难承受更名或经济战争带来的危机，因此这一选择对华为来说至关重要。
那么鸿蒙在不改名的情况下还能继续存在吗？答案肯定是不可以的，除非华为可以将鸿蒙系统的商标从对方手中进行收购，但对方此时肯定会谋求高价，为了品牌价值以及营销推广，恐怕华为只能妥协。
面对这场突如其来的危机，华为展现出了强韧的商业品质和强大的创新精神。尽管面临着一系列未知的风险，但他们并未轻言放弃。据了解，华为仍在继续推动鸿蒙的开发和推广，努力满足市场需求。
事实上，对于消费者来说，我们认可华为的品牌，而不是鸿蒙的名字，更多的是关注华为手机的质量和功能。作为一家技术实力雄厚的公司，华为在产品上一直保持着高标准，产品质量得到了用户的高度认可和业界的好评。
无论是产品设计还是服务，华为始终把用户放在首位，注重用户体验，积极倾听用户需求，不断改进和提升服务。经过30多年的发展，华为在全球范围内已经建立了强大的品牌影响力。
例如，2022年，华为作为中国科技企业的代表，入选了国际权威品牌价值评估机构GYbrand发布的2022世界品牌500强排行榜，品牌价值排名高居第5位。对于消费者来说，选择一家知名度高、品牌价值高的公司，无疑能提供更好的产品质量和服务保障。