从眉笔“那李贵了”到一夜走红“萝卜刀”
从新增可接受的“寻找电竞比赛赞助”项目到“为提高对树木和环境保护认识的慈善筹款服务”项目
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今年以来，新申请商标在商标名称及指定商品或服务项目等方面的诸多变化已呈现出不同以往的新趋势。因此，笔者将就此展开论述，以商标申请现状为切入点，见微知著，进一步分析当代公众的“商标申请”取向。
2023年7月18日，国务院新闻办公室举行的“2023年上半年知识产权工作新闻发布会”中，国家知识产权局副局长胡文辉在解答记者所提关于整治商标领域中恶意注册和囤积行为工作进度问题时提到：
“今年6月以来，我们针对申请具有重大不良影响的商标，恶意申请涉及国家利益、社会公共利益及社会公众关注热点、网络热词、名人姓名商标等问题开展了专项整治，也取得了阶段性成效。
一是积极维护公共利益，根据社会热点和舆情关注，及时更新商标注册敏感词库，对316件重大不良影响商标予以处置；对杭州亚运会、亚残运会和成都大运会等重大赛事活动开展预警布局。
二是精准打击商标抢注行为，抢注并不意味着当然取得注册，我们对侵犯他人在先权利抢注的商标申请，依法作出驳回决定，稳定合法经营者的合理预期。……”[1]
指定在第3类的“BARBIKU 泰裤辣”商标即为网络热词“芭比Q”与“泰裤辣”变形结合而来。
“芭比Q”多用于表示“完蛋了”、“完了”的意思，常用来调侃游戏失败的现象。
“泰裤辣”其实就是“太酷了”，只是说这个词语的明星有些许口音而已。
例：“尊嘟好货”
指定在第30类的“尊嘟好货”商标是以大火热词“尊嘟假嘟”为基础，添加了形容商品品质的词语组合而成，其整体谐音“真的好货”。
“尊嘟假嘟”出自萌宠博主，一开始是模仿小动物说话的可爱文案，意为“真的假的”，后被大家广泛用于日常生活中。
如今，电竞不仅仅是年轻群体的娱乐方式，更成为了推广、宣传品牌的热门方式。越来越多的企业进入电竞行业，准备大展拳脚，向新一代年轻受众推广他们的产品。其中，一些企业赞助头部赛事，而有一些企业则更倾向于与团队展开定向合作。这样的发展使企业与电竞的合作广度、深度得到了显著提高，品牌营销玩法不断升级。
- 一是上述内容自带流量及讨论度，在作为商标使用时足以吸引公众注意力；
- 二是商标本质即为识别商品或者服务的来源，上述内容的走红说明其存在记忆点或容易被公众记住，体现了商标的价值；
- 三是上述内容一旦被注册为商标，对于商标所有人来说，既有投资意义，又有转让价值，是稳赚不赔的保值品。
但是，公众或相关利益人对该种情况的态度并不正面。
近几年知名演员张家辉拥有了一个别具一格且富有代表性的谐音姓名“渣渣辉”，为了预防其他主体使用该名称注册商标，2019年就有所在地为香港的“张家辉”作为申请人在全类别上注册了“渣渣辉”商标。尽管张家辉方面对此并未给出明确回应，但网友普遍相信该注册人正是演员张家辉本人。
国家知识产权局定期对商品或服务项目的增减与调整，一方面是综合考虑相关行业领域的发展动态与整体进程的结果，另一方面是为了更好满足商标申请的需要。毕竟，商标申请的最终目的是使用，精准且与时俱进的商品或服务项目自然符合申请人心意。
电子竞技及电子竞技比赛，自上世纪70年代诞生以来，经过五十年的发展，现已成为一项全球性的文化现象。
- 2003年，国家体育总局正式将电子竞技列入我国的第99个体育项目，后于2008年改批为第78个正式体育竞赛项目。同年5月，亚洲奥林匹克理事会正式宣布电子竞技项目进入第18届亚洲运动会的表演项目。
- 2020年底，亚奥理事会正式宣布电子竞技获准列入杭州亚运会竞赛项目。
- 2023年，电竞项目正式成为9月举办的杭州亚运会比赛项目，电竞项目在亚运会的正式首秀也为电竞赞助带来了新的机会。
正因为电子竞技及电子竞技比赛的飞速发展，“寻找电竞比赛赞助”这一项目诞生了。而以往赞助传统体育的奶制品企业和其他类型企业，也逐渐开始对电竞俱乐部及亚运会进行赞助。例如，伊利在2023年就成为了JDG（京东电子竞技俱乐部）和BLG（哔哩哔哩电子竞技俱乐部）的赞助商，并在亚运会期间积极与电竞联动，既收获大量品牌曝光，又使自身国民乳业这一定位更加清晰。
在相关政策稳步发展且配套新技术、新设备、新模式逐渐完善的共同作用下，环保行业正在进入全新的阶段。随着疫情影响的消散，中国环境保护产业协会今年为了全力促进生态环保产业复苏和创新发展，在促进环保领域的国际合作方面开展一系列工作，支持环保企业的技术合作与市场拓展。基于国内国际环保行业的整体新机会、新环境，“为提高对树木和环境保护认识的慈善筹款服务”这一项目出现了。
对于新增可申请商品或服务项目的变化，公众或者是商标申请人基本上都给予了正面反馈，及时关注可申请项目的变化，并依据自身需求所提交的指定在新增项目上的商标注册申请正是申请人积极态度的最好体现。
虽然，社会热点、网络热词及名人姓名作为商标名称具有较明显的记忆点，但这些名称也是有保鲜期的，其热度随着人们快节奏的工作生活以及新热点、热词的出现，将会逐渐消散。同时，互联网易传播、易发散、易讨论的特性注定会将热点、热词与社会利益、公众情感、政治文化等因素联系在一起。当它们作为商标名称进行申请时，极易触碰到《中华人民共和国商标法》中第十条“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”这根红线，从而最终被下发驳回通知。
此外，社会热点、网络热词的实际传播会导致使用频次显著增加，其被通用化的可能性较高，若商标后续使用不当或保护不力，也有可能退化为通用名称，将很难发挥出其作为商标区分商品或服务来源的作用。根据《中华人民共和国商标法》第五十九条规定：“注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。”在这种情况下，该商标专用权人将在一定范围内丧失对商标保护的权利。
因此，申请人提交商标注册申请时，若从商标用途、商品或服务特点、企业文化等多方面综合考虑，且及时关注国家知识产权局对于可申请商品或服务项目的增减，根据具体情况选取合适的项目，则更有利于提高商标通过审查的可能性。
商标应为打造品牌而服务，只有凝聚自身企业经营文化、独具匠心的商标，才能在经过时间检验后依然保有生命力，最终成就真正的知名品牌。